Քոքսի քարոզարշավ ՝ ճանապարհորդական աշխարհը A- Twitter- ը կարգավորելու համար



We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Լուսանկարը ՝ Slumdog Thousandaire; Խաղարկային լուսանկար ՝ Մայքլ Պիկարդ

Coca-Cola ընկերությունը մեկ տարվա ընթացքում որոնում է երեք երիտասարդ հետազոտողների կազմից բաղկացած թիմին ՝ պարզելու, թե ինչն է ուրախացնում մարդկանց: Ինչը Թոմ Գեյթսը դարձնում է կոպիտ:

Ինչ-որ տեղ, շուկայավարման գործադիրը պետք է որ բաժակ ծխի և դիտեցի «Զարմանալի մրցավազքը»: Նա, հավանաբար, արդեն մտածում էր, թե ինչպես կարելի է օգտագործել բոլոր սոցցանցերը մեկ կրակոցով, նրա թիմը, հավանաբար, խանգարել էր հասակակիցների հետ մարքեթինգին, և նրա ղեկավարը, ամենայն հավանականությամբ, նրան դրդում էր YouTube- ի սերունդ միանալու համար: Ինչ անել?

Թվում է, թե նա (կամ նա, կամ արտաքին մարկետինգային ընկերություն) հորինել է Քոքսի լուկ-տաք արշավախումբ 206 արշավը, որի ընթացքում երեք նախնական փաթեթավորված Coke- ի ղեկավարները ուղևորվելու են 206 երկրներ, որոնք ներկայումս ծառայում են ըմպելիքը: Alongանապարհին, ըստ Քոկի, նրանք «կփնտրեն և կփոխանակեն Coca-Cola- ի լավատեսությունն ու երջանկությունը», մինչդեռ աշխարհին կտրամադրեն ավելի շատ անհրաժեշտ բլոգային հաղորդագրություններ, թվիթեր, տեսանյութեր, հարցազրույցներ և նկարներ:

Քվեարկությունը ներկայումս տեղի է ունենում երեք թիմերից մեկին ընտրելու համար, որոնց թեկնածուները հավաքվել են հենց Քոքսի կողմից ՝ անցնելով «լայնածավալ դիմումի գործընթաց և բեռնաթափման ճամբար Ատլանտայի Կոկա-Կոլա կենտրոնակայանում»: Վերցրեք դա ձեր ուզածի համար, բայց ես հոտ եմ գալիս լրատվամիջոցների մարզում և լեհերեն:

Յուրաքանչյուր թիմի փորձված և գրված «վիրուսային» տեսանյութերի ներկայացումները ներկայումս հասանելի են 206 կայքում: Քարոզարշավի մեկնարկից գրեթե որևէ մեկին օտարելու ակնհայտ փորձի ժամանակ տեսահոլովակները դուրս են եկել արտանետվող կորպորատիվ նպատակներով ՝ մռայլ մաքուր մրցակիցներից մինչև թիմի խոնարհ անունները («Team Wow!», «Team Mix»): Ամբողջ բանը դուրս է գալիս այն բանի նման, ինչ որ դա է ՝ շուկայավարման գործիք:

Այն քայլում, որը չի զարմացնի IQ- ով ավելի բարձր IQ- ից, Քոքսը նսեմացնում է բրենդինգի ասպեկտները և փոխարենը նախագիծը վաճառում է որպես փառահեղ փորձարկում մարդկության համար: Այդ մասին հայտնել է Coca-Cola- ի թվային հաղորդակցությունների և սոցիալական մեդիայի գրասենյակի տնօրեն Ադամ Բրաունը Forbes- ը«Խոսքը առաջին հերթին և գլխավորապես Coca-Cola ապրանքանիշի էկրան ունենալու մասին չէ…: Խոսքը այն մասին է, որ պատմում է Կոկա-Կոլան վերաբերող պատմությունը, որը ներառում է Կոկա-Կոլայի մասին հատկանիշները, լավատեսությունն ու ուրախությունը »:

Ինչ է այդ հոտը:

Որպես մեկը, ով շուրջ մեկ տարի ճանապարհորդում է աշխարհով, ես շարունակում եմ մտածել, թե ընկերությունն իսկապես պատկերացում ունի, թե ինչ են իրենց վրա վերցրել, և ինչ նպատակով են հետամուտ լինելու դրան: Ըստ երևույթին, վերելքը սոցիալական մեդիայի ներկայության ներուժ է, ինչպես վկայում են քվեարկության ընթացքում ակնհայտ բռնկումները (ավելացնել Քոկը ձեր Facebook ընկերներին և այլն): Բայց չէ՞ որ նրանք կարող էին մեխել նույնքան գործունեություն ՝ մի քանի նոր համակարգիչ և պոնի տալով: Ինչո՞ւ է հուսահատ անհրաժեշտությունը կազմակերպել աշխարհում ինչ-որ տեսակի հոկեյ-պոկի:

«Ինչո՞ւ հուսահատ պետք է կազմակերպել ամբողջ աշխարհում հոկեյ-պոկի»:

Պատասխանն, իհարկե, այն է, որ մարկետինգի ղեկավարները պետք է հիմնավորեն իրենց գործերը սոցիալական խելագարված աշխարհում: Տասնչորս տարեկան երեխաները ավելի շուտ վաճառում են իրենց մորթուց մահվան մետաղական կապանքները, քան որոշ ապրանքանիշեր, և այնտեղ կան շատ թանկ քոլեջների աստիճաններ, որոնք հիմնավորվելու են: Այս մրցույթը պարզապես ղեկավարներ են, որոնք փորձում են ապացուցել, որ նրանք կարող են մանևրել ննջասենյակի վաճառողը:

Հաղթող երեք թեկնածուները, անշուշտ, դուրս են եկել մեծ լողալու, իսկ Կոկի հաշվին: Ես պետք է մտածեմ ՝ գիտե՞ն, արդյոք նրանք գիտակցում են, որ ամբողջը լինելու է Անցյալ տարվա նորությունները մինչև 2010-ի կեսը, քանի որ նրանք թողել են մոլորակը: Տասներկու ամիսը գովազդի աշխարհում հավերժություն է, որտեղ ամեն ամիս սկսվում են նոր արշավներ և նոր նախաձեռնություններ: Քանի դեռ ծրագիրը հսկայական հաջողություն չէ, ես չեմ տեսնում, թե ինչպես կարող է այդքան երկար պահել կորպորատիվ մշակույթի հետաքրքրությունը:

Թվում է, թե քիչ է երևում նաև այն մասին, թե այս երիտասարդներն ինչով են զբաղվելու աշխարհում: Ըստ կայքի, նրանք կլինեն «… նոր մարդկանց հանդիպելու, զարմանալի տեղեր տեսնելու, տարբեր մշակույթներ ապրելու և տեղական իրադարձություններին մասնակցելու…»: Սա կարող է նշանակել կյանքի ընդարձակ արկածներ, որոնք բացում են իրենց աշխարհայացքը: Կամ դա կարող է նշանակել հովանոցային զբոսանք և մեկ ‘Pat Pat Pong Ping Pong- ի խաղ:

«Մենք ունենք մի մոլորակ, որն այս պահին միասին անցկացվում է ծորանով»:

Վերջապես, այս ամբողջ գործը երջանկության մասին է: Ես բոլորս կողմ եմ, որ աշխարհը ավելի լավ տեղ դառնա դրական վերաբերմունքի և հույսի միջոցով… բայց ինչպե՞ս մի փոքր լույս սփռել այն բանի վրա, ինչը աշխարհը քանդում է: Մենք ունենք մոլորակ, որն այժմ միասին անցկացվում է ծորան ժապավենով. Արդյո՞ք ժամանակն է անցկացնելու մեկ տարի Smurfette- ի նման դրա շուրջը վազելու, համբույրներ տալով նրանց, ովքեր կունենան դրանք: Կամ արդյո՞ք տարին է աշխարհում աղքատությունը բացահայտելու, անօթևանների համար տներ կառուցելու և աշխարհի մտածողների հետ համախմբվելու տարին: Ինչպե՞ս եք պատրաստվում ջրային ժպիտով մարդուն ստիպել: Rightիշտ է, նրանց նրանց Կոկա կհանեք:

Ինձ համար մի փոքր անարդար է այս զենքը շուտ նետելը, նախքան այս խմբի աշխատանքի մարմինը աշխարհ բերելը: Ես նրանց մաղթում եմ ամենալավը և հուսով եմ `անկախ նրանից, թե որ թիմում է հաղթում, նրանք գիտակցում են, որ նրանք ունեն հարթակ` մեզ ավելի շատ ցույց տալու համար, քան իրենց ընթացիկ եռուզեռային տեսանյութերում: Եվ հուսով եմ, որ Կոկը բավական երկար կպահպանի իրենց ձեռքի գրաքննիչի կոճակը, որպեսզի այդ երեխաներին հնարավորություն տան մեզ պատմել աշխարհում տեղի ունեցող կարևոր իրադարձությունների մասին:

Ամեն դեպքում, գոնե դուք ինձ դիտելու եք:

Համայնքային կապ.

Հետաքրքրու՞մ եք մարտավարությունը, որ այլ խոշոր կորպորացիաներ են ձեռնարկում իրենց իմիջը փայլեցնելու համար: Ստուգեք Քրիստին Գարվինի «Տեղական լվացում.« Տեղում խանութ ձեր հարևանության կորպորատիվ խանութում »հոդվածում:


Դիտեք տեսանյութը: tweets que previram o futuro


Նախորդ Հոդվածը

Այն, ինչ Ֆիլ Կոխանն ինձ սովորեցրեց անվախ ապրելու մասին

Հաջորդ Հոդվածը

Սիրո անունով. Աֆրիկան ​​տոնում է U2- ն